На днях шума наделала рекламная кампания Dior Cruise 2023.
Блюстители западных ценностей углядели в рекламе пропаганду русскости и намереваются отменить и рекламу, и Dior в целом [очень хотелось бы на это посмотреть].
Зима, заснеженный лес, стройные девушки в кружевах и шёлке среди деревьев, словно льдинки оправы очков и сине-белые принты, лично у меня, навевающие мысли о росписи под гжель.
Надо полагать, больше всего возмущения вызвали берёзы, припорошенные снегом. Так и тянет, перефразировав Фрейда, сказать, что иногда берёза — это просто берёза.
И сам я вижу это так — бренд сделал действительно эстетичные кадры и красивые вещи. Да, там есть кружево, и белый с голубым, и зима, и лес. Но, положа руку на сердце, креативный директор бренда Мария Грация Кьюри делает практически одно и тоже уже много сезонов, похожие силуэты, приёмы, принты [хотя не могу не отметить, что летняя коллекция была очень и очень отличающейся, настолько, что я было подумал, а она ли все еще её делала]. Русскость этого кружева не выдерживает никакой критики, оно было и в коллекциях, посвящённых Балканам и Мексиканским воительницам, и на показе в Марокко. Просто любит Мария Грация кружева.
Лес в съёмках присутствует уже не первый раз. Он был в съёмках духов вроде Poison,
и в многочисленных рекламах одежды
и в очень красивом фильме про Couture сезона очень-зима 2020-21
Да и берёзы вообще-то растут по всему северному полушарию, так что пейзаж вполне может быть знаком канадцам или венграм.
Снег со льдом? Для зимы? Инновационно..
Белый с голубым? Ну, так это у меня гжель в голове, учитывая что я из России. А вообще это сочетание можно найти и в португальских изразцах — азулежу, и в керамике Нидерландов, да даже для среднеазиатской росписи такие тона типичны.
Не то чтобы очередная попытка напасть на что-то, что вызывает ассоциации с Россией, меня удивляет [пытались же уже отменить литературу, салат, папье-маше, и шахматы, и балет], скорее пугает.
Беспокоит то, с какой охотой и при этом непоследовательностью и бессистемностью применяется культура отмены. Глобально людям не нужны ни доказательства, ни даже просто логика. Кому-то привиделось и поэтому пора доставать спички и керосин.
Честно говоря, я очень сомневаюсь, что французы, делая эту рекламу, и в самом деле задумались об ассоциациях, которые могут возникнуть. Хотя бы потому, что все учесть невозможно. Я сам сталкиваюсь с удивительным желанием найти подтекст в любом сочетании желтого с синим или даже зелёным.
Клиенты боятся ассоциации и нередко от сочетания приходится отказываться, а в сети мне регулярно попадаются комменты, в которых на какое-нибудь кольцо, туфли или платье с желтым и голубым сразу наклеивают ярлык поддержки Украины.
Желание навесить ярлык и кого-то заранее осудить, при отсутствии доказательств, и забывая о «презумпции невиновности», никогда не доводило ни до чего хорошего.
А съемка — красивая!
